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2010中国家纺业 品牌竞争趋势深度解析
市场的竞争最终归结为品牌的竞争,家纺品牌的竞争将进一步加剧。品牌的竞争有利于促使家纺企业的优胜劣汰,确实为消费者提供环保、安全、健康的产品。有序的品牌竞争有利于家纺行业坚持科学发展观,走可持续发展与和谐发展之路。家纺品牌的竞争趋势表现在以下几个方面。这篇文章来源于纺织资源
,
请各位网友直接在浏览器中直接输入纺织资源查看。
品牌规模效应的竞争
家纺行业、企业的规模效应反映在销售额、出口创汇、利润等经济指标上。
2006
~
2008
年,我国家纺行业领先品牌罗莱、富安娜的收入复合增长率分别为
27.8
%、
27.45
%,净利润复合增长率分别为
49.7
%、
39.5
%。罗莱家纺发布的
2009
年度业绩快报显示,该公司
2009
全年的营业总收入为
11.45
亿元,同比增长
24.33
%,利润总额
1.96
亿元,同比增长
39.70
%。每股收益
1.34
元,同比增加
25.23
%,加权平均净资产收益率为
25.88
%。
2009
年在上海家纺行业协会所属的会员企业中,年销售收入
5000
万元以上的有
28
户。列入统计的
62
家会员企业的销售总额为
892758
万元,而占统计企业总数
45%
的
28
家大户的销售收入
836320
万元,占行业总销售额的
93.7%
;出口创汇
40258
万美元,占行业总计的
88.68%
;实现利润
42113
万元,占行业总计的
96.1%
;充分体现了规模效应的作用。
家纺行业规模效应的竞争呈现出周期性特点,通过反复的洗牌,强者恒强,弱者被淘汰出局,或被边缘化,退之于农村与边远地区市场,这是不可逆转的趋势。做大必须在做强做好、稳键发展的基础上,否则欲速则不达。
品牌集约
区域性的竞争
区域性同类产品品牌集约所形成的优势,对家纺品牌行业的发展起到了示范作用,为资源整合搭建了平台。这种竞争对整个家纺行业的发展起到了推波助澜的作用。
中国家纺名镇(城)包括:中国布艺名城•浙江省杭州市余杭区、中国羽绒家纺名镇•浙江省杭州市萧山区新塘镇、中国家纺寝具名镇•浙江省建德市乾潭镇、中国经编家纺名镇•浙江省绍兴县杨汛桥镇、中国布艺名镇•浙江省海宁市许村镇、中国家纺布艺名镇•浙江省桐乡市大麻镇、中国家纺业特色镇•江苏海门三星镇等。
其中值得一提的是江苏海门三星镇,它是海门叠石桥家纺
成品市场的一个缩影。
5
年来,该市场建筑面积达
50
万平方米,营业面积为
35
万平方米,经营摊位
9000
多个,精品门市
3000
多个,各类从业人数
22000
余人,产品已形成了多件套系列,如被芯、枕芯系列,坐垫、靠垫系列,凉席、蚊帐夏令用品系列,酒店宾馆、院校学生用品系列。
其产品远销南非、东欧、南美、中东、以及日本等
30
多个国家和地区。
2008
年,该市场顶住金融危机的冲击,实现成交额
251
亿元,同比增长
23.76
%。
2009
年
1
~
10
月份,实现市场成交额
250
亿元,同比增长
19.5
%,成为全国家纺行业的佼佼者。江苏海门三星镇正在努力做到生产规模化、分工社会化、设备智能化、产品系列化、营销国际化,打造一个“中国叠石桥国际家纺城”。
江苏吴江七都是化纤丝的薄型窗帘的产业集群区,已形成了产业链,一个小镇几十家专业企业联手打败了几个国家,原来生产薄型窗帘的韩国、土耳其等国家,现在都退出了市场。薄型窗帘在国际市场的需求量很大,国内市场也正在拓展之中。
上海杨浦区是中国纺织的发源地,经过上海市产业结构调整,被认定为发展家纺产业的“一业特强”区。经过几年来的努力,杨浦家纺园区有所发展壮大。上海作为金融、贸易、航运、信息中心
,凭借其长三角龙头优势,以及海纳百川的胸怀吸引了一批外省市的著名家纺企业入驻。
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